CREATIVE BRIEF –
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Marca: ARRIBA /NATUFARMA
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País: Argentina- Córdoba
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Aumenta la concentración y la energía para que las horas de estudio sean mayores y más rendidoras
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¿Por qué comunicamos?
Porque queremos que los estudiantes sepan que cuentan con una ayuda natural, ya sea porque no pueden rendir ante las exigencias de ser estudiantes, o del simple hecho de ser jóvenes activos e hiperconectados.
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¿Qué ofrece la marca a simple vista?
Apoyo a las dificultades de su realidad, como cansancio, sobre exigencia, dificultad intelectual y de concentración…
Es un producto en comprimidos que se toma para tener la energía y el poder de concentración necesarios para poder sobrellevar las clases y los exámenes. Fundamentalmente, para estar mejor en los días previos al examen (semana de máxima necesidad de energía y concentración y mayor estrés) y sentirse en las mejores condiciones psicofísicas en el examen.
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3A- ¿A quién nos dirigimos?
A jóvenes estudiantes de quienes sabemos que son tantos los estímulos que recibe, desde los medios, desde las redes, desde lo social…que pierde energía y concentración, de modo que sus tiempos de estudio se alargan… Esta situación genera frustración y desgano…y es donde aparece el fantasma del abandonar la carrera, la culpa ante sus padres, la vergüenza ante sus pares….
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4- ¿Qué piensan-sienten sobre nosotros ahora?
No nos conocen.
Piensan que si hay alternativas, no son naturales.
Creen que no es posible que algo que es natural y sano pueda ser efectivo.
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5-¿Qué queremos que piensen?
Que sabemos lo que les pasa: entendemos su situación, y desarrollamos este producto para ellos, que sabemos que TODO es mucho en la edad, que están pasando.
Conocemos las presiones que sienten, sus angustias, sus miedos y su potencial.
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3B- Retrato del consumidor
Es un joven estudiante hiperconectado, con poca capacidad de concentración, con muchos amigos, mucha vida social…y ¡que siente que tiene muuuuuuucho que estudiar!
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6- ¿Qué es lo único que podemos decirle al consumidor para que piense eso?
“¡¡¡Que no te bochen!!!”
¡¡¡Ahora podés estudiar y rendir!!!
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7- ¿Por qué van a creer lo que les proponemos?
Porque el Laboratorio tiene una trayectoria, es serio y confiable y porque es medicina natural…¡¡¡mal no puede hacer!!!
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8- ¿Cómo vamos a medir el éxito?
Por el premio del jurado y por el premio del anunciante.
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9 - ¿Qué debe resultar de este brief?
Un afiche de Vía Pública.
Modo de presentación: Como pide el Reglamento: una impresión montada en cartulina con el nombre de ficción de la dupla y categoría,detrás. Un CD/DVD bien identificado con el nombre de ficción de la dupla y la categoría. El archivo debe serjpg.
Una ACTIVACION (idea de bajo presupuesto y muy sencilla producción/implementación)
Modo de presentación: board o lámina impresa que explica la idea, montada en cartulina con el nombre de ficción de la dupla y categoría.
Un CD/DVD puede ser el original del board en archivo jpg
EL PRIMER PEDIDO ES OBLIGATORIO. EL SEGUNDO, OPCIONAL.
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17º RALLY CREATIVO - BRIEF DE CONCURSO PARA CATEGORÍA JUNIOR
