Son muy importantes en las sociedades modernas porque estos suponen

Mc Quail Medios de Comunicación Son muy importantes en las sociedades modernas porque estos suponen: Un recurso de poder Un ámbito donde se desarrollen muchos asuntos de la vida pública Una fuente importante de definiciones e imágenes de la realidad social La fuente primaria de la fama El origen de un sistema de significados Aparte acaparan la mayor parte de las actividades de ocio y entretenimiento. Aparte, los aspectos mas importantes de una sociedad ( reparto y ejercicio del poder, gestión de problemas, etc) se centran en la comunicación( en particular en los mensajes trasmitidos en los medios públicos) Relación entre medio y sociedad: Primer premisa subyacente -------- > los medios dependen esencialmente de la sociedad y en particular de los poderes públicos (político y económico) Estudio de la comunicación de masas: No puede evitar abordar el tema de los valores y difícilmente puede alcanzar la total neutralidad y objetividad científica porque el campo de la comunicación consiste esencialmente en valores y significados. 4 enfoques de la teoría de la media Mediacéntrico o Sociocéntrico { mediaculturalista materialista Culturalista o Materialista { socioculturalista materialista Mediacéntrico: centrado en los medios de comunicación Sociocéntrico: centrado en la sociedad Mas autonomía a la comunicación y se concentra en la actividad propia de los medios. Agentes esenciales de cambio social. Ve los medios como meros reflejos de las fuerzas políticas y económicas. Culturalista: Intereses del ámbito, cultura e ideas Materialista: Fuerzas y factores materiales Mediaculturalista: Conceder la mayor importancia al contenido de los medos a la recepción de los mensajes mediáticos teniendo en cuenta la influencia del entorno individual inmediato. Mediamaterialista: Considera los aspectos político – económicos y tecnológicos de los medios. Socioculturalista: Recalca la influencia de los factores sociales en la producción y recepción mediática. Considera que los medios son más un reflejo de las circunstancias económicas y materiales de una sociedad, que una de sus causas primarias. Diferentes tipos de teorías ( relacionadas con la comunicación de masas) Teoría de las ciencias sociales postulados generales sobre la naturaleza, el funcionamiento y los efectos de los medios, basados en la observación sistemática y objetiva de los medios y otras fuentes. Adolece el cuerpo de esta teoría de una deficiente organización y carece de formulación precisa. Abarca un ámbito muy amplio. Teoría normativa  ataña el reconocimiento y prescripción de cómo deberían operar los medios de comunicación si tuviesen que ser defendidos o alcanzados determinados valores sociales. Interviene en la configuración y legitimación de las instribuciones mediáticas. Suelen hallarse en leyes, regulaciones, códigos de ética, etc. Teoría operativa  concierne a las ideas prácticas reunidad y aplicadas por los profesionales mediáticos en el curso de su labor. Contribuye a organiar muchos aspectos de la experiencia ( como seleccionar noticias, gustar al público, diseñar anuncios eficaces, etc) En algunos se superpone a la teoría normativa ( ética) Teoría del día a día o del sentido común en cuanto al uso de los medios. Se refiere al conocimiento que todos tenemos basado en nuestra larga experiencia con los medios. Estas 4 teorías son los cimientos de nuestra capacidad para elegir coherentemente, para configurar nuestros gustos y formular opiniones. Niveles de comunicación Pocos casos 1 2 3 4 5 6 Muchos casos 1.- En toda la sociedad ( medios masivos de comunicación) 2.- Institucional – Organizacional ( sistema político o empresa) 3.- Intergrupal o asociación ( ejemplo: comunidad local) adhesión e identidad 4.- Intragrupal ( familia) 5.- Interpersonal ( pareja) 6.- Intrapersonal ( procesamiento de la información) Para que sea una red debe haber un medio de entrega e intercambio de la información, como un flujo activo de mensajes en el que todos o la mayoría, participen activamente. Esta pauta sencilla de niveles se complica con la globalización de la vida social ( internet) Tradiciones alternativas de análisis: Cualquier ciencia de la comunicación debe ser construida a partir de diferentes conjuntos teóricos y factuales provenientes de varias de las disciplinas tradicionales: Enfoque estructural deriva principalmente de l sociología e incluye perspectivas de historia, derecho y economía. Su punto de partida es mas media céntrico y su principal objeto de atención suelen ser los sistemas y organizaciones mediáticas y sus relaciones con la sociedad. Enl enfoque conductista- Tiene sus principales raíces en la psicología y psicología social, aunque también esta representado en una variante sociológica. Su principal objeto de interés es la conducta humana individual, y en particular las cuestiones de elección, procesamiento y respuesta a los mensajes. El enfoque cultural Se hunde en las humanidades, antrpología y sociolinguisitca: se ha aplicado sobre todo a cuestiones de significado y lenguaje, a contextos sociale y experiencias culturales concretas. Suele ser mas media céntrico y sensible a las diferencias entre los medios y las circunstancias de producción y recepción. Comunicación de masas: conjunto de las organizaciones y actividades mediáticas junto con sus normas formales e informales de funcionamiento, y en los requisitos legales y éticos establecidos por la sociedad. Se encuentran externamente segmentados en función del tipo de tecnología que utilizan, y también dentro de cada tipo ( ejemplo: prensa nacional y local) Características definidoras: Su actividad principal consiste en la producción y distribución de contenidos simbólicos Actuan en el ámbito público y están regulados en consecuencia La participación como emisor y receptor es voluntario. La organización es profesional y burocrática. Carecen de poder pero disfrutan de librtad. Historia de los medios Se los clasifica por 4 elementos principales: Tecnología Contexto ( social, económico, político y cultural) Conjunto de actividades, funciones o necesidades Gente ( grupos, clases o intereses) Medios impresos: El libro: la historia de los medios modernos empieza con él. Tecnología del tipo móvil. Páginas encuadernadas. Numerosos ejemplares. Diversidad de contenidos. Uso individual, etc. Periódico: principal precursor carta Publicación regular; carácter comercial; diversidad de propósitos; caracer publico Publico lego y urbano (novedad); relativa libertad Desde sus inicios resulto ser un enemigo real o potencial del poder establecido. Se crea el periódico de partido fines políticos (pierde terreno frente a la premisa comercial) Prensa de prestigio periódico burgues. Características: independencia formal del estado e intereses particulares; reconocimiento como institución importante de a vida poltica y social; sentido muy desarrollado de responsabilidad social; aparición del periodista como preofesional; etc. Se los caracteriza como comerciales por 2 puntos: Los dirigen empresas monopolísticas con afán de lucro Dependen mucho de los ingresos por publicidad Cine: Aparece a fines del siglo 19 como una novedad tecnológica En parte una respuesta al ocio y a la demanda de maneras económicas de pasar el tiempo en flia. 3 componentes de la historia del cine: se lo utilizo como medio de propaganda, luego surgieron varias escuelas de cinematografia y por ultimo el auge del movimiento de documental social 2 momentos claves en la historia del cine: la aparición de la tv (que se llevo gran parte de los espectadores) y americanización de la industria despes de la primera guerra mundial. Ultima consecuencia de la subordinación del cine a la tv integración de otros medios. Fuente para otros medios. Tecnología audiovisual; ejecución en publico; carácter internacional; predominio de la ficción narrativa, regulación publica, carácter ideologico; carácter internacional; etc. Hoy es mas que nunca un creador de cultura de masas. Radio y TV: Fue mas una tecnología en busca de aplicaciones que una respuesta a una demanda de nuevos servicios o contenidos Innovaciones mas importantes de estos 2: Posibilidad de observación: transmisión y grabación inmediatas de los acontecimientos a medida que iban ocurriendo. Alto grado de regulación y control por parte de las autoridades publicas (al principio por una necesidad técnica y luego por una mezcla de elección democratca, interés nacional, conveniencia económica y costumbre) Distribución desde un centro a la perisferia Musica Grabada: Empieza alrededor de 1880 y se difunde rápidamente Aparece el fonograma mas música, al alcance de mas gente, por mas tiempo y en mas lugares. 2 caracteristicas ppales (cambios) a partir del fonograma: -añadido de dfusion por radio a los discos (mas msica) -de medio familiar a individual (transistor) lego de l WWI La música también jugo un gran papel en varios movimientos de independencia nacional. Escasa regulación; alto grado de internacionalización; audiencia mas joven; potencial subversivo; etc. Los nuevos medios de comunicación electrónica: Estos medios son llamados telemáticos porque combinan telecomunicaciones e informática. Son elementos claves de la ultima revolución de las comunicaciones, destinados a sustituir a la tv. Comienzan a surgir en la década del 70 Intervienen varios tipos de tecnologías: de transmisión, de miniaturización, de almacenamiento y recuperación de info, de representación y de control Principales características: -descentralización (el suministro y la elección ya no están en manos del proveedor) -gran capacidad -interactividad -flexibilidad de normas, contenidos y usos -tecnologias basadas en el ordenador -escasa regulacion Incluyen videojuegos, realidad virtual y todo tipo de grabación con video Son medios hibridos (toma prestados sus rasgos esenciales del cine y la tv para los contenidos, y de las industrias de la música y el libro para su distribución. Diferencias entre los medios de comunicación Antes estaban mas diferenciados, ahora los cambios fueron acelerándose cada vez mas, entonces tienen a una situación de convergencia y fragmentación al mismo tiepo (los medios) Convergencia en cato a la distribución (x mas de un canal) van desapareciendo las barreras físicas e institucionales entre los canales. Fragmentación en cuanto a los servicios y contenidos porque hay cada vez mas contenidos y servicios que se ofrecen, entonces el publico se fragmenta cada vez mas. Por todo esto, las diferencias entre los diversos medios resultan cada vez mas dificiles de discernir para las audiencias (aun asi algunas diferencias persisten: libertad y control; y sobre uso y recepción) Libertad y control: Practicamente todos los medios de comunicación pública tienen una faceta radical al ser potencialmente subversivos para los sitemas imperantes de control social: pueden proporcionar nuevas opiniones y perspectivas sobre el orden existente; aparecen nuevas formas de protesta y organizaciones para los grupos sobordinados o desengañados. Los medios mas regulados han sido, por lo general, aquellos cuya distribución podía supervisarse mas fácilmente, como la radio y la tv. Tipos de control: Sobre los contenidos por motivos políticos Sobre los conenidos por motivos culturales y/o morales Sobre las infraestructuras por motivos técnicos Sobre las infraestructuras por motivos económicos Circunstancias asociadas: Mayor potencial políticamente subversivo Mayor impacto moral, cultural y emocional Mayor factibilidad de la aplicacion del control Mayor incentivo económico para la regulación Sobre uso y recepción: 3 dimensiones de la percepción y recepción mediaicas: Fuera o dentro de casa Como una experiencia individual o compartida En un ámbito privado o publico Los modernos medios telematicos e informaticos han añadido una nueva dimensión: El grado de interactividad fin

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